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小米大动作前金立总裁卢伟冰加入 红米品牌独立运营

1月3日上午,红米手机、小米公司,及公司创始人雷军同时在微博发文,宣布2019年“开年第一件大事”:1月10日将举办全新独立品牌“红米Redmi”发布会。这意味着,红米不再隶属于小米手机系列,而是升级为独立品牌。

对于此次拆分,雷军同时在微博回复表示;“把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好,红米Redmi专注极致性价比,主攻电商市场,小米专注中高端和新零售。”

微博海报Redmi的logo倒影,倒映出4800的数字,一个月前,小米手机总裁林斌曾在微博曝光一款4800万像素镜头手机,并配文称“试用了几周,不错!1月发布”,不出意外,此次发布的正是这款手机。

一直以来,红米作为小米的子品牌,主打千元机手机市场,历史价格最高不超过1700元,与主打2000-3000元的小米形成相对鲜明的区隔,在手机处理器、摄像头、屏幕等硬件配置上,也有明显的高低之分。

不过,近来一些迹象表明,小米品牌正在试水更低价位和更低配,模糊与红米之间的价格界限。去年12月24日,小米发布新机“小米Play”,这款搭载联发科Helio P35芯片、4GB内存手机的最大看点,是将起售价下探至1099元,与红米Note5起售价重合。

这可视为小米红米拆分的信号之一。以华为旗下两个品牌华为和荣耀为例,自2013年拆分为各自独立的品牌后,两者不再刻意避免竞争,不受原本的高、低价格定位局限,逐步向对方市场试探,以荣耀最新发布Magic2为例,高配和顶配版均已超过华为旗舰机Mate20定价。

在2018年11月的乌镇互联网大会上,荣耀总裁赵明曾表示,“我是华为的员工,也是荣耀总裁……荣耀并不回避与华为nova的竞争关系,也确实存在竞争关系。”

因此,有业内人士评论,小米此次拆分红米为独立品牌,可视作对标荣耀。除了荣耀和红米定位均低于主品牌,并且同为从产品线走向独立品牌外,此次红米新机将采用的4800万摄像头,与一周前最新发布的荣耀V20相机参数不谋而合,也被视为对标的细节之一。

据了解,此次红米独立运营后,或将会扩充产品定位,不再局限于千元机,如效仿华为与荣耀,甚至会与小米部分产品形成竞争关系。事实上,据微博多个数码大V透露,10号发布的新机,不仅配备48MP双摄像头,而且会采用高通处理器,在配置上全面超过小米play。

值得注意的是,红米独立海报发布前一天,雷军在微博上宣布,前金立总裁卢伟冰正式加入小米,有消息人士向媒体透露,卢伟冰可能将负责与红米相关业务。

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