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芒果TV独播效应显现 路能走多远?

在版权保护的大旗下湖南卫视关掉了网上所有的直播服务,曾经风靡一时的湖南卫视风云直播一去不复返。

同时湖南卫视又以壮士断腕的风格砍掉了芒果TV的卫视直播服务,彻底捍卫自己卫视的电视收视率。互联网屌丝从此失去了在电脑端收看湖南卫视的权利。

去年4月,湖南卫视将旗下金鹰网及芒果TV两大平台进行了改版整合,推出全新的“芒果TV”网络视频平台;5月,湖南广播电视台台长吕焕斌正式公布其“独播”战略,表示将依靠湖南卫视完整知识产权的自制节目,打造自己的互联网视频平台——“芒果TV”。所有版权不分销!1月5日的《我是歌手》只能在自家芒果TV上收看,芒果TV客户端因此在短时间内迅速被推上了App Store免费排行榜首位,惹得众人对于《我是歌手》之于芒果卫视的影响力产生了无尽的遐想。有知情人士透露,湖南卫视此次主打的《我是歌手》第三季不仅会在芒果TV全网独播,同时还将在芒果TV上采取付费点播收看模式。具体的操作模式是每期节目播出后10天内可在芒果TV全平台免费点播,10天后PC和TV端必须付费点播,而移动端则继续支持无限制免费点播

根据笔者的搜索查询2015年新一期的《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等综艺节目在除芒果TV的其他平台上都没有更新,验证了湖南卫视吕焕斌的说法。同时芒果TV的视频点播前置广告也达到了62秒的历史新高,可见在吕焕斌台长的这种不分销战略下,芒果TV同时也面临很大的盈利压力。对于这种新模式新玩法的出现究竟能培育出多大的用户群?路能走多远我们拭目以待。

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